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后世的谷歌公司，在面对美国监督部门的反垄断审查时，一再强调一个点：我们谷歌并没有形成市场垄断，我们的营收收入，不该简单横向跟其他互联网广告公司相比，而应该与整个美国甚至全球的广告产业相比。

因此，即使谷歌最巅峰时，在美国的互联网广告业营收占比接近了半数，但其同期营收跟全球广告业相比，只有渺小的不足4%。电视广告，线下地推广告……这些都会跟谷歌形成竞争，

因此假设如果哪天谷歌真的疯了一样，以为天下一统、可以暴涨线上广告费，导致流量成本比线下雇地推人员还贵了。那么，那些找谷歌做广告的客户，自然可以重新放弃谷歌、回头雇佣海量社会盲流做地推——这怎么能说谷歌“有能力凭借垄断赢取不正当超额利润”呢？根本不存在嘛！

无独有偶。

就在冯见雄曾经那个位面，在09年之后大约两年，度娘家的李老板，在去复旦大学演讲的时候，被问及“度娘在国内互联网广告业界的垄断优势”时（当时度娘还没有掉队BT，而且谷歌退出华夏的余波还在发酵期，所以那阵子的度娘是很风光的），李老板也说了一番跟谷歌拉里佩奇差不多的言论：

互联网是一个还在飞速成长的开放性市场，存量并不足为凭。大家抓住增量，把蛋糕做大，比考虑现有的小蛋糕怎么切、怎么分更关键。因此，度娘不存在垄断。

可见李与佩奇在这个问题上的观点，基本一致。

不过，同样一句话，如果反过来思考，就很可怕了——

李老板说，因为还有更多面粉没有被做成蛋糕、所以大家应该关注面粉，而不是蛋糕成品。

那么，要是有一天这个世界上所有的面粉真的都已经变成蛋糕了呢？

是不是就意味着所有蛋糕都要进入被精细考核、深耕细作的时代了？

在“谷歌为代表的业界联盟”仅占“全球广告业的4%”时，谷歌“不可能对用户如何如何”，这段话是不是也能从反面理解：

当哪一天“它主导的业界联盟已经占全球广告业，甚至营销业50%以上时”，它就可以华丽大变身，变成残酷压榨用户的恶魔？包括罗胖子在内，为“新时代不需要恐惧垄断”站台的人，是不是也会被打脸？

要知道，无论是李老板还是佩奇老板，可都没说过“哪怕真的垄断了，我们也会如何如何”，他们充其量只是说过“面粉还很多，现在担心垄断太早了”。

太早了，不等于没有。

“普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣；地球之人，莫非触网”的那一天，就是这个把太早变不早的审判日。

享受了春秋战国四百年自由主义、“良禽择木而栖、贤臣择主而事”的诸子百家知识分子，到了秦皇扫清六合的时代，也会突然发现，自己原来也要跪下来当王臣了。“择木而栖”并不是天赐的，是需要人类反抗争取的。

如果你不习惯，适应得慢，也没事——“竹帛烟销”的焚书坑儒，就是为这些后知后觉者准备的。

世上那些一开始乍露天赋天使轮A轮风生水起、但最后稍一做大就不明不白死掉的创业者，相当一部分就是因为把自己EASY得到的东西，当成自己理所当然应得的。

那么，当B轮C轮的时候，这些EASY得到的东西背后的“幸运值”要素被抽取掉时，他们就傻眼了。

人类在分析自己过去取得的成功时，总是倾向于高估自己的能力，而低估幸运值起到的作用。

所以永远不要把那些自己解释不了为什么会得到、但偏偏就是轻易得到的东西，当成理所当然。

就像火鸡不该把天上掉下来的饲料，想得理所当然。

这也是为什么混到马风这个段数，一再告诫那些问他“我怎么才能像你一样有钱”的人：不要学别人成功的经验，要学别人失败的教训。

因为哪怕你跟成功者做得一毛一样，你也不一定成功；全部做到了，也只是必要条件，而非充分条件，最后把必要变充分的关键变量“幸运值”是不可控的。

连上帝都不会掷骰子。

可是如果失败者少掉的那个必要条件，你也少了，你就一定死。

太阳底下，其实没什么新鲜事。

这个“秦皇”，不是李老板或者佩奇，也不是三马同槽。

这个“秦皇”，就是互联网本身。